Native Advertising

  • Contenu éditorial sponsorisé, destiné à promouvoir un concept / une marque / une entité de manière subtile
  • Promu sur la page d’accueil sous l'express partenariat et dans la rubrique ‘Les plus lus’
  • Engage le lecteur autour d’une histoire savamment construite, attirant son attention sur les éléments clés du concept / de la marque ou de l’entité.

Cette nouvelle forme de publicité en ligne, devenue populaire fin 2012 aux Etats-Unis,  a pour but d’attirer l’attention du consommateur à travers son contenu, tout en respectant l’expérience utilisateur. Ainsi, l’annonceur a la possibilité d’associer sa marque à une thématique précise, faisant l’actualité ou pas, afin de mieux gagner le lecteur. Le petit plus du Native Advertising : L’efficacité de la publicité est décuplée grâce à l’axe éditorial, qui permet de prolonger l’engagement du consommateur.

Les avantages observés par ce type de publicité sont clairs:

À la différence des autres types de publicités, le Native Advertising est une formule plus malléable après publication. En effet, il est possible de la partager plusieurs fois, sur les réseaux sociaux, sur son blog ou si l’annonceur le souhaite, sur son propre site. L’impact publicitaire est donc nettement plus conséquent.

Un lien plus fort est créé entre la marque et l’utilisateur (Brand-Loyalty) car le produit est intégré au cœur de l’intérêt du consommateur. L’efficacité de la publicité est décuplée grâce à l’axe éditorial, qui permet de prolonger l’engagement du consommateur.

Le Native Advertising permet à l’annonceur d’inclure des photos et des vidéos à l’intérieur du texte, pour un impact visuel sans précédent. Le choix de mots clés soigneusement choisis permet de retrouver l’article à travers une simple recherche, car l’article reste positionne EN PERMANENCE sur lexpress.mu, dans nos archives.

Favorisant la communication ciblée avec les consommateurs, le native advertising reste un support de choix pour une présence durable, articule autour d’un message dynamique transposable à travers les réseaux sociaux.

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